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独家新观 小小五金世界里的亿元生意!国货安第斯PK高定百隆


时间:2022-10-04 10:53:33 作者:KOK官方登录 来源:kok平台首页

  图森、威法钟爱奥地利百隆,木里木外倾向意大利VALLI&VALLI……尽管时下高定品牌选择国内五金产品的占比很小,但国内五金行业却在偷偷迅猛发展,仅顺德就有销售过亿元企业35家。在家居新范式研究院聚焦的众多企业案例里,安帝斯绝对是一个特殊的存在。

  公开资料显示,广东安帝斯智能家具组件有限公司创建于1996年,专注于家具连接件的研发、生产与销售,主营三合一连接件、气撑杆、层板玻璃夹等高档板式家具、橱柜、衣柜五金,为客户提供最佳的小五金解决方案服务。

  第一阶段,1996~2008年,这一阶段安帝斯凭借收购中泰五金公司,实行强强联手战略。迅速扩大生产,2000年,全面实行产品与资源整合、并同多家全球行业巨头合作、确立发展方向,到2008年,占地330000平方米的新安帝斯工业园落成,为安帝斯的生产承载,打造出有力的平台。

  第二阶段,2008~2015年,这一阶段安帝斯积极推动产业结构优化升级,在2010年初,安帝斯投资建立国内第一个集技术研发与产品检测为一体的家具五金实验中心,与此同时,安帝斯大力推动行业标准的发展,促成“顺德导轨及铰链标准联盟”成立,并成功与东莞华中科技大学制造工程研究院签约“产学研”合作。

  第三阶段,2015年~至今,在扩大生产、建立标准的同时,安帝斯着力打造品牌效应。2013年,安帝斯工业园完成建设“精密五金产业创业基地”,并入驻十余家关联企业,获“广东省名牌产品”称号,目前,安帝斯旗下拥有综合性家具五金品牌“安帝斯”、国家标准式家具五金品牌“欧家乐”、国内最高端家具五金品牌“爱默”、简约时尚的DIY创意家具装饰品牌“宜家尚品”,构筑起品牌帝国的护城河。

  值得说明的是,25载耕耘,安帝斯品牌影响力独树一帜,成为《国家GB/T28203-2011家具连接件技术要求及试验方法》国家标准的主起草单位、《国家GB/T18884厨房五金标准》修订单位,为行业树立标杆。

  2016年,安帝斯又作为中国家居五金第二批团体标准“家居五金——偏心连接件通用技术要求”主起草单位,亮剑北京。

  正如安帝斯董事长霍泰安所提倡的,标准对于制造业来说意味着产品质量合格、意味着行业服务成熟、规范化、当没有标准的时候,那就制造标准!

  如今,安帝斯正逐步发展成为细分行业的标杆、标准的实验室、产业的推动者,并通过创新技术领先战略,实现全球范围内的优势资源合作与拓展,进一步成为在全球范围内具有影响力的中国家具五金企业。

  从移门衣柜,到全屋定制,再到高端定制,定制家居行业历经了从单品到全屋再到高定的发展阶段,而在这些高定品牌的背后,依靠的是板材、五金、机械设备、装饰材料等强大供应链的支撑。其中,五金至关重要,被称为家具的“灵魂”。

  值得一提的是,家居新范式在整理高定品牌的部分五金“标配”中发现,这些高定品牌背后的五金供应商,几乎都来源进口,鲜有国内五金品牌。比如图森选用的五金供应商基本来自德国海福乐五金、奥地利百隆五金、意大利萨俪奇;威法选用的五金供应商基本来自于奥地利百隆五金、德国凯斯宝玛收纳;木里木外选用的五金供应商主要来自于意大利VALLI&VALLI、日本LAMP和意大利萨郦奇…..

  究其根本原因,在于国外的五金品牌成熟时间早,在品牌、品质、设计、服务上形成了完整的体系,而国内五金企业受技术单一、设备短缺、资金不足等多方面因素影响,发展尚不完善。

  正是意识到这一点,安帝斯全力打造创新型、科技型产品,奋起直追。近年来,秉承“非常小器,链成价值”的品牌理念,安帝斯在品牌创新和服务上持续发力,其五金“三合一”产品在领军家居定制市场实现80%以上覆盖率,同时产量位居全国前三。

  据悉,为了保证产品质量,安帝斯建立起研发、设计、开模、生产的一条研发智造链。同时,安帝斯有自己的质量检测实验,在交付前,每批五金件都要通过48小时的盐雾测试。只有48小时不氧化,才能保证五金件使用5年以上不氧化,其内部结构不会破碎从而降低坚固度。

  此外,作为全省专精特新企业,安帝斯资料显示,企业已获得46项与产品相关的专利,其中有10项发明专利、20项实用新型专利,16项外观专利、正在申请发明专利有4项、实用新型专利4项、外观专利7项。

  而就在刚刚结束的广州建博会上,安帝斯召开了一场“为原创发声,为高定赋能——暨安帝斯五金高定新品发布会”,联合行业协会、诸多上市定制品牌一起,官宣安帝斯未来赋能高定的产品规划。

  可以预见的是,创新赋能的五金产品,将成为高定的灵魂伴侣,发挥越来越大的作用。

  根据顺企知识产权发布数据显示,顺德现拥有家居五金制造、销售过亿元企业35家,此外顺德中高端家居五金销量占国内市场65%以上、全球市场占有率近30%。

  家居新范式认为,定制家居行业在高速发展中迎来巨变,面对这场“竞技”,对国内五金品牌的要求也在提升。综合来看,设计、品质、功能是仍是国内五金品牌提升的永恒三大主题。

  此前,安帝斯表示,在后疫情时代,在家居行业的竞技场中,还是将以服务重大客户为发展重心,直接点对点提供“1+”应用服务,以精细化运营感动客户。

  具体来讲,安帝斯将从五个方面进行规划:第一,不断开发新产品,以产品发声,引领行业创新发展;第二,增强客户互动力度,以为客户提供最好的连接件等小五金解决方案为宗旨;第三,宣导小五金行业标准,普及更多小五金知识;第四,增加行业协会活动与行业展会的参与频率;第五,打造新媒体等多渠道推广矩阵,加大品牌宣传力度,以长期的内容沉淀占领客户心智。

  总而言之,面对五金行业这个聚合度很强的行业,企业要想走得远、走得稳,企业自身过硬的产品质量、设计水平和研发能力仍是企业安身立命之所在,真正拥有这些,才能真正做到以不变应万变。